10 techniques de référencement efficaces pour générer du trafic organique en 2022

Avez-vous l’impression que la vitesse à laquelle les techniques de référencement (et leur efficacité) évoluent est sur une pente constante ?

Si oui, vous n’êtes pas seul. Google devient de plus en plus intelligent et puissant, non seulement pour analyser et comprendre les pages Web, mais aussi pour savoir à quel point il est efficace pour garder les gens dans son cadre.

Pourquoi? Plus Google répond aux requêtes dans les SERP ou oriente les utilisateurs vers des annonces au lieu de listes organiques, plus il rapporte d’argent.

Malheureusement, cela rend les choses beaucoup plus difficiles pour ceux d’entre nous qui comptent sur le trafic de recherche organique de Google comme bouée de sauvetage. Les SERP changent (et pour la plupart d’entre nous, pas pour le mieux). Voici les 16 principales fonctionnalités qui apparaissent dans les SERP de Google :

16 main Google SERP features

Comment évoluent-ils ? Par:

  • Publicités déguisées
  • Rendre les panneaux de connaissances plus visibles et les utiliser plus fréquemment
  • Affichage des packs d’images et de vidéos

Ces éléments poussent les listes organiques plus bas dans les SERP , ce qui entraîne moins de clics organiques et (ce qui est pratique pour Google) un besoin accru pour les détaillants en ligne d’investir dans des listes payantes.

Alors, que font les commerçants ? Nous travaillons plus dur. Créez de meilleures pages et des sites Web plus rapides. Et concentrez-vous plus que jamais sur nos concurrents.

Dans cet article, nous avons décomposé les meilleures techniques de référencement pour 2022 pour vous aider à conserver et à augmenter votre présence dans la recherche organique, couvrant à la fois les techniques de référencement de base et avancées.

Tout d’abord, testez les performances de votre site Web dans la recherche

Avant de plonger dans les détails sur l’ amélioration des performances de votre site dans la recherche, prenons le temps de tester le classement actuel de vos pages dans les résultats de recherche. Rendez-vous sur Keyword Rank Checker , un outil que vous pouvez utiliser pour déterminer le classement de votre page en fonction de la recherche par mot clé :

vérificateur de classement des mots clés

Il va sans dire que votre objectif est de placer votre site Web en haut de cette liste. Un classement plus élevé équivaut à plus de trafic organique et devrait augmenter le retour sur investissement global de votre stratégie de référencement.

Sonne comme le rêve, non? Mais si vous vous sentez découragé par la vérification du classement des mots clés que vous venez d’exécuter, ne paniquez pas. Voici 10 méthodes de référencement qui aideront votre site à dominer les SERP en 2022.

Plongez plus profondément :
7 astuces SEO avancées pour votre liste de choses à faire en 2022
Pourquoi devriez-vous mettre à jour le contenu – ou risquer de perdre le trafic que vous avez [Étude de cas]

10 techniques de référencement efficaces pour générer du trafic organique

1) Mettre en œuvre l’optimisation du contenu immédiatement

« Optimisation du contenu » en référencement fait référence à des éléments tels que :

  • Y compris les mots-clés primaires et secondaires aux densités correctes
  • Avoir un nombre de mots approprié
  • Assurer une grande lisibilité
  • Avoir des balises meta title et description optimales

En termes simples, l’optimisation de votre contenu maximise les chances de son classement dans Google. Et l’utilisation d’ un outil comme ClickFlow rend le travail facile et rapide – cela peut donner l’impression d’utiliser une arme secrète pour les référenceurs !

Voici quatre façons d’optimiser votre contenu à l’aide de ClickFlow.

En savoir plus : qu’est-ce que l’optimisation de contenu ? (Et comment réussir !)

A) Trouvez le nombre de mots et les densités de mots clés appropriés

Chaque SERP est différent. Certaines requêtes reçoivent une réponse immédiate dans un extrait de code :

Extrait en vedette

D’autres sont mieux servis avec des pages de vente de 500 à 1 000 mots. Pensez aux pages de produits/catégories de commerce électronique ou aux sites Web vendant des services locaux.

Ensuite, il y a des requêtes qui nécessitent vraiment des articles approfondis de plus de 3 000 à 5 000 mots.

Google comprend quel type de profondeur est requis pour répondre adéquatement à une requête de recherche ; si vous vous trompez, vous aurez beaucoup de mal à vous classer. Ceci est décrit par Matt Diggity comme « l’effet mouton noir ». Si le nombre moyen de mots dans les SERP actuels est de 1 500, vous ne voulez pas vous démarquer comme le seul article de plus de 4 000 mots essayant de se classer pour ce mot clé. 

Pour en revenir à l’outil mentionné ci-dessus, ClickFlow, il dispose d’un éditeur de contenu qui vous permet de sélectionner le mot-clé principal pour lequel vous essayez de vous classer. L’outil extrait les données des dix premiers résultats actuels du classement et identifie le nombre de mots approprié, les mots-clés que vous devriez utiliser et la fréquence d’utilisation pour de meilleurs résultats :

Mots-clés pertinents pour l'éditeur de contenu

Vous obtiendrez une note pour voir en un coup d’œil à quel point la publication est optimisée et des commentaires sur le niveau de lisibilité.

Vous pouvez générer rapidement un lien partageable vers l’éditeur en cliquant sur le bouton bleu dans le coin supérieur droit afin que votre équipe de rédaction puisse utiliser les recommandations de ClickFlow sans avoir à se connecter au logiciel.

B) Testez vos méta-titres pour optimiser le CTR

Lors de la rédaction de méta-titres, il est facile d’oublier le CTR.

Nous avons tendance à nous concentrer sur la rédaction d’un titre riche en mots clés pour nous assurer que Google comprend de quoi parle la page. C’est sans doute important, mais n’oubliez pas de considérer aussi l’ élément humain . Copie convaincante dans votre titre = CTR plus élevé = plus de trafic pour le même volume de recherche.

Sans oublier que le CTR est un facteur de classement. Rand Fishkin a décrit un jour comment Google pourrait l’aborder lors d’un épisode de Whiteboard Friday . La théorie ressemble à ceci : « Si le résultat de la position quatre obtient plus de clics que le résultat de la position deux, ne devraient-ils pas être inversés ? »

Depuis lors, plusieurs autres études et articles réputés ont également conclu que le CTR est un facteur de classement. 

À l’aide de la fonctionnalité Experiments de ClickFlow, vous pouvez facilement lancer des tests A/B pour vos titres (et méta descriptions) afin de voir ce qui génère plus de clics, d’impressions et de positions plus élevées :

Test de méta et de titre CF

C) Identifiez les pages dont le trafic est en baisse à l’aide de la dégradation du contenu

Au fur et à mesure que vous avancez et publiez de plus en plus de contenu, il est inévitable que le trafic et les classements de votre ancien contenu commencent à baisser.

Les publications deviennent obsolètes, les concurrents mettent à jour leurs articles, vous avez cessé de créer de nouveaux liens, etc. Quelle que soit la raison, il est difficile de tout garder à jour tout en étudiant de nouveaux sujets.

L’outil ClickFlow dispose d’une fonctionnalité appelée Content Decay qui fait tout le travail pour vous. En se connectant aux données de votre console de recherche Google, ClickFlow identifie vos pages les plus en baisse, vous permet de savoir combien de trafic (c’est-à-dire de clics) vous avez perdu et vous recommande où concentrer vos efforts :

Décomposition du contenu - ClickFlow

Traiter votre trafic en déclin est l’un des moyens les plus simples de garder une trace de votre contenu plus ancien (mais toujours précieux) et de hiérarchiser les ressources à consacrer à la mise à jour d’anciens articles par rapport à la création de nouveau contenu.

En savoir plus : qu’est-ce que la dégradation du contenu et comment cela affecte-t-il votre référencement ?

D) Couvrir les questions connexes pour s’aligner sur l’intention de recherche

Pour chaque recherche Google que vous effectuez, vous trouverez plusieurs recherches et questions connexes.

Par exemple, en recherchant « optimisation du contenu », vous verrez une section Les gens demandent également :

Les gens de Google demandent aussi

Et une section Recherches associées (en bas des SERP) :

Recherches associées de Google

Ces deux fonctionnalités SERP donnent des indices sur ce qu’un chercheur recherche (c’est-à-dire l’ intention de recherche ). ClickFlow automatise ce processus de recherche pour vous afin de vous assurer que vous couvrez les questions et les sous-sujets clés.

Cela présente plusieurs avantages :

  • Augmentez les chances d’obtenir des extraits en vedette
  • Assurez-vous que votre contenu correspond à l’intention de recherche
  • Rang dans la section « Les gens demandent aussi » des SERP
  • Convertissez plus de visiteurs avec des réponses très pertinentes
  • Attirez plus de backlinks en fournissant des réponses aux questions courantes sur le sujet

Dans ClickFlow, la fonctionnalité « Questions » extrait les données directement de la section Les personnes aussi demandent de Google :

Questions pertinentes sur l'éditeur de contenu

Pour chaque sujet, vous pouvez accéder à l’onglet « Recherche » pour afficher une liste de questions également recherchées, ce qui élimine le besoin de toute recherche manuelle supplémentaire.

Vous pouvez ensuite choisir de répondre à ces questions de plusieurs manières :

  • Vous pouvez simplement les garder à l’esprit tout au long du processus d’écriture
  • Vous pouvez les utiliser pour vos titres et sous-titres
  • Vous pouvez ajouter une section FAQ à la fin de votre article et clarifier toutes les questions restantes avec une réponse concise

Si vous faites ce dernier point, cela vaut la peine d’ajouter le balisage de schéma FAQ .

Le schéma FAQ ajoute des listes déroulantes supplémentaires sous votre titre et votre description dans les SERP. Cela signifie que votre résultat occupe plus d’espace et conduit à un CTR plus élevé . Cela ressemble à ceci :

Google faq schema serps

Remarque : Google a récemment modifié ses directives de schéma de FAQ et a ajouté une limite de deux FAQ par résultat pouvant s’afficher dans les SERP.

CTA ClickFlow

2) Améliorez l’expérience utilisateur sur l’ensemble de votre site

Commençons par une brève explication de l’objectif de Google en tant que moteur de recherche.

Comme tout moteur de recherche, leur objectif est de trouver les meilleurs résultats possibles pour la requête de chaque utilisateur. S’ils échouent sur ce front, les utilisateurs sont moins susceptibles d’utiliser à nouveau le moteur de recherche. Cela dit, Google le fait très bien, c’est pourquoi ils sont de loin le plus grand moteur de recherche au monde !

StatCounter-search_engine-ww-mensuel

Vous devrez penser à ce désir constant de montrer les meilleurs résultats lorsque vous optimisez votre site pour le référencement. Pourquoi? La réponse est simple : les sites de mauvaise qualité sont moins susceptibles d’être classés. Et Google s’améliore pour déterminer la qualité du site.

Si votre site Web semble peu fiable, obsolète, amateur ou est lent à charger, les utilisateurs potentiels sont susceptibles de revenir aux SERP et de cliquer sur un autre résultat. Vous avez perdu un utilisateur et une conversion potentielle, et votre taux de rebond des pages concernées va augmenter.

Bien que Google ne l’ait pas officiellement déclaré, il existe des preuves suggérant que le géant des moteurs de recherche récompense les sites qui ont de faibles taux de rebond avec un meilleur classement :

taux de rebond référencement

Le raisonnement de Google est que si un utilisateur passe plus de temps sur un site, c’est probablement parce qu’il l’a trouvé utile. Et puisque Google souhaite uniquement fournir les meilleurs résultats possibles à ses utilisateurs, il poussera les sites à fort engagement vers les pages de résultats des moteurs de recherche .

Un mot sur ce qu’est réellement un « rebond » dans le référencement

Un  « rebond »  se produit lorsqu’un utilisateur atterrit sur une page, puis la quitte sans aucune autre interaction. Le temps passé sur la page n’a pas d’importance – tout ce qui compte, c’est qu’un utilisateur ait effectué une seule interaction sur votre site en visitant cette page, et  uniquement  cette page.

Cela signifie qu’un taux de rebond élevé n’est pas nécessairement une mauvaise chose, ce qui explique probablement pourquoi il n’a pas été déclaré officiellement partie de l’algorithme de Google – isolément, c’est une métrique peu fiable. Par exemple, si un utilisateur atterrit sur votre site à la recherche d’une réponse à une question spécifique, puis part parce qu’il a obtenu ce pour quoi il est venu, c’est une bonne chose pour l’utilisateur. Et ce qui est bon pour l’utilisateur est bon pour Google.

Alors, comment pouvez-vous améliorer l’expérience utilisateur que les visiteurs ont avec votre site Web ?

Voici 5 techniques d’amélioration du référencement que vous pouvez utiliser pour améliorer l’expérience utilisateur et donner un coup de pouce à votre contenu existant dans les moteurs de recherche :

A) Rendez vos messages faciles à lire

Avez-vous déjà entendu l’expression « formater du contenu pour le Web » ? Pour avoir une chance d’augmenter votre classement organique, nous devons aller plus loin et optimiser le contenu pour la lisibilité.

Alors, comment optimiser la lisibilité de vos publications ? Les conseils de mise en forme suivants peuvent vous aider à augmenter la lisibilité de votre contenu :

  • Rédigez un contenu de qualité : Tout d’abord, vous perdez votre temps à vous soucier de l’un des points ci-dessous si votre écriture n’est pas à la hauteur. Le formatage est important, mais les bonnes idées, la livraison convaincante et la grammaire et l’orthographe sans erreur le sont aussi.
  • Paragraphes plus courts : en règle générale, limitez chaque paragraphe à 3 ou 4 phrases. Vous pouvez même utiliser des paragraphes d’une phrase si nécessaire, mais utilisez-les avec parcimonie ou votre message ressemblera à une liste de courses. Un paragraphe est un groupe de phrases liées qui soutiennent une idée principale, donc si vous divisez un paragraphe, votre idée peut devenir fragmentée et votre point de vue perdu.
  • Longueurs de phrases mixtes : les phrases longues sont difficiles à suivre sur un ordinateur ou un appareil mobile, mais elles peuvent bien fonctionner lorsqu’elles sont utilisées avec parcimonie, en particulier lorsqu’elles sont mélangées avec des phrases plus courtes. Voici un exemple fantastique de la façon dont les structures de phrases peuvent être modifiées pour une lisibilité optimale :

Mise en forme des phrases et des paragraphes

  • Sous-titres : saviez-vous qu’une personne moyenne ne passe que 37 secondes à lire un contenu en ligne ? Vous pouvez augmenter considérablement ce temps en incluant des sous-titres qui aident les lecteurs à analyser le contenu et à mieux comprendre rapidement le sujet de l’article. Mais assurez-vous que vos en-têtes sont réellement informatifs.
  • Puces : lorsque vous avez beaucoup de données – statistiques, faits, idées, exemples – regroupées dans un seul paragraphe, il est plus facile de lire lorsque vous les répertoriez avec des puces (comme celle-ci !). La règle générale est que si vous énumérez trois éléments ou plus, utilisez des puces.
  • Espace blanc : trop de texte peut submerger les visiteurs (et augmentera probablement votre taux de rebond). Empêchez cela en séparant de gros morceaux de texte avec des supports pertinents, notamment des photos, des vidéos et des graphiques (en plus des puces et des sous-en-têtes).
  • Images/captures d’écran : en parlant d’images, la plupart des articles devraient avoir plusieurs images ou captures d’écran pour illustrer les points, les chiffres ou les étapes dont vous parlez. Plus l’idée est complexe, plus vous devez inclure d’images. (Imaginez l’intégralité de cet article de blog sans aucune image. Ce serait intimidant, n’est-ce pas ?)

B) Utilisez des brigades de seaux pour garder le flux

A l’origine, une « bucket brigade » était une chaîne de personnes qui se passaient des seaux d’eau de personne à personne pour éteindre un incendie. Il s’agit désormais d’une technique de rédaction conçue pour capter et maintenir l’intérêt du lecteur.

Comment le sens est-il passé d’une chaîne de personnes éteignant un incendie à une tactique de rédaction ?

Par écrit, une brigade de seau est une série de mots qui relient une idée à l’autre afin de maintenir le flux. Et quand vous gardez le flux, vous gardez l’intérêt de votre lecteur. Souvent, la phrase de pontage est suivie de deux points.

Voici quelques exemples de brigades de seau :

Brigades générales de seaux :

  • Ai-je votre attention ?
  • Pensez-y une minute…
  • Je connais ce sentiment:
  • OK, je sais ce que vous pensez :

Les brigades de seaux d’introduction :

  • Vous voulez apprendre à… ?
  • Vous êtes-vous déjà trouvé… ?
  • Imaginez ce que ce serait :
  • Vous êtes-vous demandé pourquoi… ?

Contenu des brigades de seau de corps :

  • Commençons:
  • Creusons un peu plus :
  • Laisse-moi expliquer:
  • Laisse moi te montrer comment:

Conclusion bucket brigades:

  • En bref:
  • Résumons:
  • En un mot:
  • Mais ne me croyez pas sur parole :

C) Utilisez le style d’écriture de la pyramide inversée

Si vous êtes allé à l’école de journalisme, vous savez tout sur le style d’écriture de la pyramide inversée :

Pyramide inversée

Cette méthode consiste à donner les informations les plus précieuses en haut de l’article, les informations moins importantes apparaissant ci-dessous.

Les lecteurs qui parcourent les articles atteignent rarement le bas de la page, il est donc logique de leur donner ce qu’ils veulent dès qu’ils atterrissent.

D) Améliorer l’expérience utilisateur (UX) sur les pages Web

Le plus souvent, les taux de rebond élevés résultent d’une mauvaise convivialité et d’une expérience utilisateur (UX) maladroite . Malheureusement, il est difficile d’identifier les problèmes UX car ils peuvent varier considérablement d’un site à l’autre.

Voici cinq outils de test utilisateur pour analyser comment les gens interagissent avec votre site Web (et susciter des idées d’amélioration) :

Egguf fou

Intelligent et intuitif, Crazy Egg aide les abonnés à évaluer et à comprendre l’expérience utilisateur avec des aides visuelles riches telles que des cartes thermiques, des cartes de défilement et des cartes de confettis. Chacun d’eux est une représentation graphique d’un aspect de l’UX.

Les cartes thermiques sont des représentations colorées de l’endroit où les utilisateurs ont cliqué sur votre site, comme ceci :

heat-map-fou-oeuf

Les cartes de défilement montrent à quelle distance de la page vos utilisateurs font défiler avant de partir, comme ceci :

faire défiler la carte

Les cartes Confetti vous montrent quelles sources de référence ont généré le plus de clics ainsi que sur quoi les gens cliquent le plus une fois qu’ils ont été référés à votre site, comme cet exemple :

cartographie des confettis

Ces données peuvent vous aider à identifier les caractéristiques et les défauts de conception de votre site, afin que vous puissiez les corriger en conséquence.

Optimizely

Optimizely, la principale plate-forme d’expérimentation au monde, est spécialisée dans les tests A/B, un moyen scientifique et basé sur les données de tester des sites Web pour une convivialité et un engagement maximum. Dans les tests A/B , plusieurs versions d’une page Web sont présentées de manière aléatoire aux utilisateurs, comparées à une page de contrôle (généralement le site Web actuel), puis analysées pour déterminer leur effet.

Le plus grand avantage d’un processus de test A/B approprié  est que les spécialistes du marketing peuvent comprendre comment même les plus petits changements peuvent avoir un impact positif, tels que :

  • Déplacement du bouton « acheter » de droite à gauche
  • Changer les couleurs des boutons du rouge au vert
  • Basculer le texte du titre de « télécharger maintenant » à « obtenir votre e-book gratuit »

De nombreux tests A/B peuvent avoir des résultats surprenants.

Par exemple, Empire Flippers a testé puis modifié la phrase de son bouton CTA sur l’un de ses formulaires, ce qui a entraîné une augmentation de 33,10 % des conversions .

L’ancien CTA (« Rejoignez-nous ! ») :

empire-flippers-CTA-1

Le nouveau CTA (« Make Money Flipping Websites ») :

empire-flippers-CTA-2

Le génie d’Optimizely est qu’il simplifie massivement quelque chose qui nécessiterait autrement une équipe de concepteurs et de chercheurs UX expérimentés et dévoués pour l’exécuter.

Optimiser Google

Dans le même ordre d’idées, Optimize by Google Analytics aide également les spécialistes du marketing à maximiser l’engagement et les conversions.

La version gratuite de Google Optimize est un logiciel simplifié et convivial qui simplifie les tests A/B et utilise une modélisation avancée pour améliorer l’engagement et les expériences ciblées.

Mais peut-être que le plus gros attrait de Google Optimize est qu’il s’intègre de manière transparente à Google Analytics, permettant aux spécialistes du marketing d’exploiter davantage leurs ressources existantes.

Avec Google Optimize , les spécialistes du marketing peuvent utiliser les métriques Analytics existantes comme point de départ. Cela signifie qu’ils peuvent s’appuyer sur une interface familière lorsqu’ils commencent à exécuter des expériences plus complexes.

Voici une capture de l’écran utilisateur de Google Optimize . Notez qu’il donne des recommandations et des suggestions pour une interface optimale :

taille de l'entreprise 1x

 

Plongez plus profondément : qu’est-ce que les tests de référencement A/B ?

ClickFlow

Nous avons créé ClickFlow pour aider les entreprises à augmenter le trafic organique sans créer de backlinks ni publier plus de contenu.

Grâce à ClickFlow, les entreprises peuvent automatiquement voir quelles pages de leur site ont le plus de potentiel pour augmenter leurs revenus, telles que les pages qui ont un nombre élevé d’impressions dans les résultats de recherche, mais un faible taux de clics :

Déclin du contenu CF

En utilisant ces informations, ClickFlow gardera une trace des tests de titres pour aider à augmenter le trafic que vous obtenez à partir des termes de recherche pour lesquels vous vous classez déjà :

Test ClickFlow a:b

L’outil augmente votre résultat net en vous montrant combien de revenus vous avez gagné et combien vous pouvez gagner. Il a été utilisé par des entreprises comme LeadPages, Drip, The Atlantic, et plus encore. Regardez cette courte vidéo de démonstration :

 

 

CTA ClickFlow

E) Augmenter la vitesse du site Web

Il y a dix ans, Google s’est rendu compte que les éléments de performance tels que la vitesse du site étaient très importants pour les utilisateurs, et l’a donc ajouté comme facteur de classement – la vitesse du site peut désormais faire ou défaire les performances de votre site dans les résultats de recherche de Google.

Heureusement, Google a lancé un certain nombre d’outils de référencement pour aider à améliorer la vitesse du site, notamment :

  • PageSpeed ​​Insights  pour aider les développeurs à améliorer les performances du site
  • Projet de pages mobiles accélérées  pour augmenter la vitesse sur les sites mobiles
  • Testez Mon site  pour évaluer la réactivité (ou la compatibilité mobile) d’un site, ce qui inclut la vitesse comme paramètre

De toute évidence, Google souhaite que votre site Web se charge plus rapidement qu’il ne l’est actuellement. Mais à quelle vitesse ?

Vitesse du site

Que se passe-t-il si votre site met plus de 3 secondes à se charger ?

vitesse et rebond du site

L’augmentation de la vitesse des pages peut faire plus qu’améliorer les performances organiques ; cela peut également augmenter les conversions.

Une enquête a révélé que près de 70 % des consommateurs ont déclaré que la vitesse des pages affectait leur volonté d’acheter sur un site Web.

Cela pourrait vous faire perdre une tonne de revenus si les acheteurs rencontrent des problèmes de performances sur votre site.

Voici quelques façons d’ augmenter la vitesse de la page pour un meilleur classement et plus de conversions :

  • Minimisez le code inutile sur votre page
  • Différer le chargement de JavaScript
  • Réduire le temps de réponse du serveur
  • Choisissez la bonne option d’hébergement pour vos besoins
  • Activer la mise en cache du navigateur
  • Enable compression
  • Compressez les images pour réduire la taille de la page de 30 à 40 %

Plongez plus profondément:
7 erreurs dans l’interface utilisateur et l’expérience utilisateur qui vous coûtent de l’engagement
Comment concevoir l’expérience utilisateur d’un site Web ou d’une application pour augmenter les conversions
Comment utiliser les tests UX pour améliorer votre valeur à vie client (CLV)

3) Optimiser pour la recherche vocale

Avec 25% des adultes américains possédant maintenant un haut-parleur intelligent (un nombre qui devrait atteindre 55% d’ici 2022 ), il est sûr de dire que la recherche vocale est certainement quelque chose que vous devriez prendre en compte dans votre stratégie de référencement.

Voici quelques statistiques de recherche vocale plus juteuses :

  • 72 % des personnes qui possèdent des haut-parleurs à commande vocale déclarent que leurs appareils sont utilisés dans le cadre de leur routine quotidienne
  • 65% des personnes qui possèdent un Amazon Echo ou Google Home ne peuvent pas imaginer revenir à l’époque avant d’avoir un haut-parleur intelligent
  • 2 adultes sur 5 utilisent la recherche vocale une fois par jour
  • 25% des personnes âgées de 16 à 24 ans utilisent la recherche vocale sur mobile
  • Les ventes du commerce vocal ont atteint 1,8 milliard de dollars l’année dernière (et devraient atteindre 40 milliards de dollars d’ici 2022)
  • 22% des propriétaires de haut-parleurs intelligents américains ont acheté quelque chose en utilisant leurs appareils

Il existe de grandes différences dans la façon dont la recherche vocale et la recherche textuelle sont utilisées, et donc dans la façon dont vous devriez optimiser la recherche vocale, ainsi que les résultats fournis aux utilisateurs. Par exemple, un chercheur de texte peut saisir « régime pour chevaux ». Cependant, une recherche vocale a tendance à être plus longue – quelque chose comme « qu’est-ce que les chevaux mangent ? »

Une autre différence avec la recherche vocale est qu’elle a tendance à être basée localement , par exemple :

recherche vocale - locale

Notez que dans les deux exemples, la recherche vocale est plus susceptible d’utiliser une question. Et lorsque nous effectuons une recherche vocale, nous n’avons pas de liste de résultats parmi lesquels choisir – nous obtenons une réponse.

Cette réponse provient souvent, mais pas toujours, d’un extrait en vedette. Selon Backlinko , 40,7 % des résultats de recherche vocale sont issus d’extraits de code, mais gardez à l’esprit que ce chiffre changera constamment. Les résultats restants pourraient être extraits de n’importe où sur une page Web.

Cependant, n’oubliez pas que la réponse proviendra probablement d’un bloc de texte question/réponse, alors essayez d’écrire pour les extraits de code, et vous écrirez naturellement aussi pour la recherche vocale.

Voici quelques autres points à garder à l’esprit lors de l’optimisation de la recherche vocale :

A) Utilisez des mots clés à longue traîne

Les mots-clés à longue traîne ont un rôle clé à jouer dans la recherche vocale, la longue traîne faisant généralement référence à des termes contenant trois mots ou plus :

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Pour avoir une chance de classer ces mots clés plus longs, vous devrez créer du contenu qui les cible sur votre site Web en utilisant ce processus :

  • Identifiez un mot-clé à longue traîne à l’aide de ce guide  (par exemple, « comment laver une voiture »).
  • Trouvez de nombreux mots-clés liés sémantiquement (par exemple, « guide de lavage de voiture » ​​et « meilleur savon pour laver une voiture »).
  • Rédigez un article de blog long et complet qui positionne de manière appropriée ces mots-clés liés sémantiquement. Visez également à créer un contenu nettement meilleur que le contenu actuellement classé pour votre mot-clé cible.
  • Formatez le contenu pour en assurer la lisibilité, en utilisant les questions comme sous-titres, le cas échéant.

B) Utiliser des données structurées

Rappelez-vous comment nous avons dit qu’environ 40 % des résultats de recherche vocale provenaient d’extraits de code ? L’utilisation de données structurées peut aider à augmenter les chances que vos informations soient utilisées pour répondre à une requête vocale par rapport à celle d’un concurrent.

Il existe plusieurs types de données structurées (également connues sous le nom de balisage de schéma) que les référenceurs peuvent utiliser. Les deux aident Google à mieux comprendre le sujet et les thèmes d’une page. Ceci, à son tour, peut aider à améliorer les classements.

Selon SEMrush :

« Schema est un vocabulaire de données structuré qui définit des entités, des actions et des relations sur Internet (pages Web, e-mails, etc.)…. Grâce à l’ajout de balises de schéma à votre site Web, Google peut compléter les résultats de recherche de votre site Web avec des informations supplémentaires sous la forme d’extraits enrichis, qui contribuent au taux de clics dans les résultats de recherche organiques.

Comme le note Ana Gotter : “Parmi d’autres éléments, les balises de schéma sont souvent utilisées pour pointer vers des entreprises locales avec des extraits de code afin d’aider Google à comprendre en quoi consiste votre site Web et ainsi mieux vous connecter avec des recherches pertinentes”, comme cet exemple d’un balisage du schéma d’ entreprise local :

Schéma d'entreprise local

Voici un exemple de la façon dont les pages Web avec un balisage de schéma pour les événements apparaissent dans les SERP :

Schéma des événements

Commencez par accéder à l’outil de test de données structurées de Google pour savoir si vous avez déjà mis en œuvre le schéma :

outil de données structurées google

Si ce n’est pas le cas, pas de panique !

Voici le guide de Google sur le balisage Schema  qui explique le type de code dont vous avez besoin et comment l’implémenter.

Dive Deeper:
Comment utiliser le schéma de balisage pour le référencement
Comment optimiser votre site pour la recherche vocale et Wearable Tech
VSEO: Comment la recherche vocale et AI conversationnelle changent SEO
Pourquoi vous devriez utiliser longue queue Mots – clés dans votre campagne SEO

4) Conception pour Mobile First

Bien que la recherche vocale soit importante, le temps a montré qu’il ne s’agit pas d’un outil aussi essentiel que nous l’avions prévu, en particulier lorsqu’il s’agit de conversions.

Reste à savoir si cela signifie que la recherche vocale ne sera jamais essentielle pour les spécialistes du marketing en ligne, ou si elle doit simplement évoluer. Mais ce que nous savons, c’est que pour l’instant, la majorité des recherches – et la moitié de tous les achats – se font sur mobile. De plus:

  • 77% des américains possèdent un smartphone
  • 79% des utilisateurs de smartphones ont effectué un achat en ligne avec leur appareil mobile  au cours des 6 derniers mois
  • 40% de tous les achats e-commerce durant la période des fêtes 2018 ont été effectués sur un smartphone
  • 80 % des acheteurs ont utilisé un téléphone mobile à l’intérieur d’un magasin physique pour rechercher des avis sur les produits, comparer les prix ou trouver d’autres emplacements de magasin

Plus important encore, Google est d’abord devenu mobile.

Cela a pris quelques années, mais en mars 2020, Google a annoncé  qu’il utiliserait désormais principalement son agent utilisateur pour smartphone mobile  pour explorer les sites.

Cela signifie que la version mobile de votre site sera explorée et indexée avant la version de bureau – si la version de bureau est explorée du tout.

Par conséquent, tout nouveau site que vous créez doit se concentrer sur l’expérience mobile. La façon dont il apparaît et fonctionne sur le bureau est toujours importante, bien sûr, mais le mobile doit passer en premier.

5) Concentrez-vous sur des groupes de sujets plutôt que sur des mots-clés

Google évolue, et son algorithme aussi. Son objectif est désormais de comprendre l’ intention de ses utilisateurs : ce qu’ils attendent, ce qu’ils recherchent et, plus précisément, quels résultats de recherche aideraient le mieux à répondre à leur requête.

C’est là que la boîte d’extraits en vedette entre en jeu… encore une fois :

qui est le premier ministre australien 1

Cependant, ne vous attendez pas à ce que votre site Web apparaisse sur la première page de Google simplement en créant du contenu axé sur les mots clés. Il ne suffit pas de regarder les mots-clés seuls ; nous devons examiner le contexte qui les entoure. Également appelée « intention de l’utilisateur », vous devez faire attention à ce que recherchent vos utilisateurs.

Voici deux choses en particulier que vous devriez considérer :

A) Connaissez votre public cible

Le type de contenu que vous créerez dépendra entièrement de votre public. Mieux vous les connaissez – leur emplacement, leur âge, leurs intérêts, etc. – meilleur sera le contenu que vous créerez (et meilleur sera votre référencement).

Par exemple, supposons que votre outil de mots clés indique que « Android » a un volume de recherche de 2 740 000 par mois. Cela fait beaucoup de personnes auxquelles vous pourriez être exposé, vous devrez donc le cibler fortement, n’est-ce pas ? Pas nécessairement.

Les personnes recherchant « Android » peuvent appartenir à plusieurs catégories :

  • Utilisateurs mobiles à la recherche d’aide Android
  • Fans de Star Wars à la recherche de droïdes
  • Passionnés de robotique à la recherche d’informations sur les androïdes

Si vous ne comprenez pas votre public cible, vous pourriez risquer de créer du contenu pour tous ces sujets. Cela ne vous fera pas gagner de classement ou de lecteurs, car vous ne pouvez pas plaire à tout le monde avec un seul contenu optimisé pour un terme aussi large.

Cependant, en créant des personnalités d’acheteur , comme Maggie Manager ci-dessous, qui incluent les traits communs de vos clients idéaux, vous serez mieux en mesure de vous concentrer sur les sujets qui comptent pour vos lecteurs, tout en minimisant les chances de créer du contenu qui ne parvient pas à Obtenir des résultats.

Buyer Persona - Maggie Manager

B) Organiser le contenu en clusters

Au lieu de vous concentrer sur des mots-clés autonomes, organisez tout votre contenu en différents thèmes. Le modèle de cluster de sujets , créé par HubSpot, fonctionne en reliant les éléments de contenu pertinents dans des « clusters » :

Capture d'écran 2020 05 24 au 18.14.56

Cela implique d’avoir :

  • Une page pilier :  il s’agit généralement des pages les plus importantes de votre site (par exemple, sur un site de commerce électronique, il s’agira souvent de catégories de premier niveau) que vous souhaitez et pouvez vous attendre à classer pour un large éventail de mots-clés.
  • Pages de cluster :  ce sont des pages qui vivent autour et qui sont liées à leur page de pilier pertinente. Ils répondront généralement aux questions ou couvriront plus en détail des sujets liés à la page pilier.

Voici un groupe de sujets autour des « routines d’entraînement » :

Exemple d'entraînement de groupe de sujets

Cette stratégie réalise trois choses :

  • Il satisfait l’intention de l’utilisateur car il obtient un accès facile à des informations plus détaillées sur son sujet d’intérêt.
  • Cela transforme votre site en une meilleure ressource pour ces sujets piliers. Ceci est important pour Google, car son objectif est d’envoyer les utilisateurs vers la meilleure page possible pour leur terme de recherche. Lorsque Google considère votre site comme une excellente ressource pour un sujet particulier, il y a de fortes chances que vous soyez récompensé par un meilleur classement.
  • Chacune de ces pages de cluster a le potentiel de se classer et de générer du trafic supplémentaire vers votre site.

CTA ClickFlow

C) Faites votre recherche de mots clés

Vous vous demandez pourquoi nous énumérons la recherche de mots clés comme technique de référencement alors que nous vous avons dit de vous concentrer sur des groupes de sujets plutôt que sur des mots clés ?

Parce que les mots-clés comptent toujours.

L’organisation thématique du contenu est essentielle, mais c’est une erreur d’ignorer complètement les mots-clés. Les mots-clés agissent comme des panneaux indicateurs vers les araignées de Google, signalant des sujets et fournissant des indices sur la nature du contenu du site Web.

En effectuant une recherche par mot-clé, vous découvrez qui recherche les sujets sur lesquels vous souhaitez écrire, créez des articles de blog ou d’autres types de contenu qui répondent aux questions spécifiques des clients et augmentent la reconnaissance de la marque.

Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour accéder aux données de mots clés.

Explorateur de mots-clés par Moz

Keyword Explorer est un programme polyvalent et dynamique qui couvre presque tous les aspects du processus.

Il aide les spécialistes du marketing à réfléchir à des mots-clés, à créer des listes et à les filtrer par sujet. Vous pouvez également analyser des mesures, des taux de clics et d’autres mesures d’efficacité, ainsi qu’espionner et évaluer les mots-clés utilisés par vos concurrents commerciaux.

Moz Keyword Explorer

SEMrush

SEMrush est largement considéré comme l’un des meilleurs outils d’analyse SEO, en particulier en ce qui concerne la business intelligence.

L’une des nombreuses fonctionnalités de SEMrush comprend la possibilité d’identifier et d’analyser les mots-clés utilisés par vos concurrents. Entrez l’URL de votre concurrent dans la barre de recherche SEMrush et vous recevrez une liste des mots-clés pour lesquels ils se classent, ainsi qu’une estimation du trafic que ces mots-clés génèrent sur votre site.

Par exemple, une recherche d’ensemble de domaine sur « title boxing », l’un des détaillants de boxe et de kickboxing en ligne les plus populaires, donne 110 000 recherches organiques pour le terme « sac de boxe », ainsi que 33 100 résultats pour « support de sac de boxe » :

Capture d'écran 24/05/2020 au 18.56.09

Vous voulez plus de données sur les mots clés des concurrents ? Cliquez simplement sur le bouton « Afficher les détails » dans la zone « Mots clés organiques les plus populaires ».

Ahrefs

Ahrefs propose une large gamme de produits, notamment des vérificateurs de backlinks, des explorateurs de contenu et des trackers de position.

Cependant, pour nos besoins, nous nous concentrerons sur leur explorateur de mots-clés vaste et adaptable , qui permet aux spécialistes du marketing de rechercher près de 7 milliards de mots-clés dans plus de 170 pays, en évaluant des mesures telles que la difficulté des mots-clés, les taux de clics, les listes de mots-clés associés et le volume de recherche :

Ahrefs keyword explorer

Regardez cette vidéo de 5 minutes Comment utiliser Ahrefs pour l’analyse SEO :

 

 

Alors, quel outil de mots clés devriez-vous utiliser ?

Lorsque vous déterminez les outils de mots-clés à utiliser, recherchez quelque chose qui vous permet de surveiller un volume élevé de mots-clés, répartis par thèmes pertinents. De plus, les meilleurs outils vous permettent de suivre tous vos concurrents, des grandes entreprises aux petites entreprises émergentes. Ahrefs est un choix populaire, mais il existe une tonne d’autres alternatives Ahrefs qui peuvent obtenir un résultat similaire.

En ce qui concerne les idées de mots clés elles-mêmes, Google offre un moyen simple (et bon marché !) De découvrir des idées de recherche associées.

Tapez simplement « restaurants de sushis à San Francisco » dans la barre de recherche de Google Chrome et des images connexes s’afficheront au milieu de la page, telles que les noms de restaurants spécifiques, leurs heures d’ouverture et leur emplacement. re localisé:

recherche Google

Il s’agit d’un indice fort pour les développeurs d’inclure ces sujets dans leur contenu ou de créer des pages pour tirer parti de ces images associées.

Plongez plus profondément :
Guide rapide d’utilisation des groupes de sujets pour améliorer votre référencement
Comment utiliser Google Keyword Planner pour la création de contenu
Recherche de mots clés SEO simplifiée en 2022

6) Écrire du contenu plus long (la plupart du temps)

Une étude SEO de Backlinko a conclu qu’un contenu plus long a tendance à accumuler plus de backlinks, ce qui peut souvent se traduire par de meilleurs classements et plus de trafic :

le contenu de forme longue génère plus de backlinks que de courts articles de blog

Cependant, écrire plus de 2 000 mots pour chaque article de blog n’est pas pour tout le monde. Ce n’est pas seulement intensif et chronophage, mais ce n’est généralement pas nécessaire.

Vous vous souvenez de ce que nous avons dit sur la satisfaction de l’intention de l’utilisateur ? Peu de requêtes de recherche proviennent de personnes cherchant à lire un long article de blog. Ils n’auront peut-être besoin que de quelques mots ou phrases pour obtenir leur réponse.

Prenons le mot-clé « conseils de création de liens ». Les personnes qui recherchent cette expression recherchent probablement un guide complet sur les stratégies de création de liens.

D’un autre côté, les personnes recherchant « à faire et à ne pas faire en matière de création de liens » pourraient ne pas rechercher un guide détaillé. Une simple liste à puces peut être tout ce qu’ils recherchent.

Malheureusement, il n’y a pas de hack pour déterminer combien de temps votre contenu devrait être autre que le bon sens à l’ancienne. Demandez-vous quelles informations quelqu’un rechercherait s’il utilisait un mot-clé que vous ciblez, et commencez à partir de là.

N’oubliez pas qu’il est possible de cibler plusieurs types de requêtes de recherche dans un seul article. Ce guide complet de création de liens, par exemple, pourrait toujours être complété par une liste à puces de choses à faire et à ne pas faire (rendez simplement l’utilisateur aussi facile que possible de naviguer dans l’article en utilisant des liens de saut – comme nous l’avons fait dans la table des matières en haut de cette pièce).

Mais que se passe-t-il si vous avez décidé que plus de 2 000 messages de mots sont une nécessité ? Voici comment créer du contenu long (sans stress) :

Actualisez votre ancien contenu

Si vous avez du mal à trouver la motivation pour écrire un article de blog long, pourquoi ne pas simplement étendre une page existante de, disons, 1 200 mots à 2 000 ?

Le contenu existant a déjà une autorité et (dans certains cas) un lectorat établi. Plutôt que d’écrire à partir de zéro, il peut être beaucoup plus simple d’améliorer les performances d’un article existant dans les résultats de recherche en l’actualisant avec des informations mises à jour et du contenu supplémentaire.

Alors, comment choisissez-vous le contenu à mettre à jour ?

Les meilleurs candidats pour les actualisations de contenu sont les contenus urgents (en d’autres termes, des sujets comme le référencement qui évoluent constamment), ainsi que les publications qui génèrent du trafic organique, mais qui ont le potentiel d’en obtenir beaucoup plus.

Vous pouvez connaître le trafic généré par votre contenu dans la section Pages de destination de Google Analytics. Allez simplement dans Comportement > Contenu du site > Pages de destination :

Géorgie

Une fois là-bas, n’oubliez pas de changer le segment que vous consultez en « Trafic organique » et de filtrer les résultats à l’aide de votre barre de recherche. Par exemple, si vous souhaitez afficher le trafic vers le contenu qui réside dans le sous-dossier /blog de votre site, il vous suffit de mettre /blog dans la barre de recherche.

Plongez plus profondément :
Qu’est-ce que la dégradation du contenu et comment cela affecte-t-il votre référencement
Avez-vous vraiment besoin d’écrire des articles de blog de 1 890 mots à classer sur la page 1 ?
Qualité sur quantité : l’équilibre de l’utilisation des mots clés

7) Profitez du référencement YouTube

Les vidéos, principalement de YouTube, sont une caractéristique courante des SERP.

YouTube, c’est :

  • Le site vidéo le plus populaire sur Internet, avec 2 milliards d’ utilisateurs actifs par mois qui regardent 1 milliard d’heures de vidéo chaque jour
  • La deuxième plateforme de médias sociaux la plus populaire
  • Le deuxième plus gros moteur de recherche
  • Le deuxième site Web le plus populaire en général :

Top sites on web

De nombreux référenceurs oublient YouTube lorsqu’ils pensent aux moteurs de recherche. Certes, le marketing vidéo n’est pas pour tout le monde, ni nécessairement pour tous les secteurs, mais avec la plupart d’entre nous ayant maintenant de puissantes caméras vidéo à portée de main, il n’y a jamais eu de meilleur moment pour jouer avec le marketing vidéo.

Voici comment vous pouvez entrer dans l’action (après avoir créé une vidéo de premier ordre , bien sûr) :

A) Rendez votre vidéo optimisée pour le référencement

Tout comme les araignées de Google, l’algorithme de YouTube fonctionne en collectant et en utilisant des informations sur votre vidéo. Le nom du fichier, le titre, la description de votre contenu téléchargé — tous ces éléments affectent les classements dans les résultats de recherche de YouTube.

Voici quelques conseils pour rendre votre vidéo SEO conviviale :

  • Titre de la vidéo – Créer un titre vidéo convaincant est un exercice d’équilibre – vous devez rendre le titre convivial pour le référencement et cliquable pour améliorer votre taux de clics. Idéalement, vous devriez suivre la même convention dans les titres de vos vidéos que dans vos articles de blog. Pour obtenir des clics et des partages, incluez des mots-clés ainsi que des mots puissants. Voici un excellent exemple de titre tueur :

Titre tueur YT

Une autre tactique consiste à utiliser vos mots-clés au début du titre, puis à ajouter un sous-en-tête après deux points pour générer des clics, comme dans ces exemples :

Titres YouTube

À tout le moins, votre titre doit contenir plus de 5 mots et inclure un mot-clé cible large. Cela vous aidera non seulement à vous classer dans les SERP de Google, mais vous permettra également d’obtenir plus de clics sur YouTube.

  • Description de la vidéo – Étant donné que les araignées de YouTube ne peuvent pas « lire » les vidéos, elles s’appuieront sur votre description écrite pour déterminer son contenu. Cependant, ne vous contentez pas d’ajouter quelques mots-clés cibles. Considérez votre description comme un court article de blog qui décrit en détail le contenu de votre vidéo. Il peut être aussi court que cet exemple de Growth Everywhere :

Croissance partout YouTube

Ou tant que cet exemple de James Stafford :

Cela indique à Google, ainsi qu’à vos lecteurs, de quoi parle exactement votre vidéo. Comme il est peu probable que la plupart de vos concurrents le fassent, cela vous donnera instantanément le dessus. Faites confiances à l’agence Pilowa pour aborder ces sujets !

Bonus : utilisez un service de transcription vidéo pour transformer la description de votre vidéo YouTube en un script de l’intégralité de votre vidéo. De cette façon, YouTube dispose de tonnes d’informations à partir desquelles travailler pour décider où votre contenu doit être classé.

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